在今年4月的GMIC大会上，京东金融宣布将网银钱包更名为京东钱包，整合京东支付、白条、小金库、基金、众筹、保险等产品，以京东钱包为统一入口进行开发。这种化整为零的做法，基本上相当于发布宣战书，高举高打，抢占阵地。

       8个多月过去了，京东钱包在产品上已作出更多创新，如拍立返和抢吧等，对吸引新用户起到了极大作用。用户在京东钱包中使用拍立返去线下主流商超购买指定商品，之后再将购物小票上传审核通过，即可获得定额返现，直接进入钱包账户，可供用户消费、提现及转账。

       拍立返不是烧钱补贴，而是JD.COM联合厂商开展的常态化优惠活动。尚超和厂商开展的线下促销优惠活动辐射范围有限，有时候即使盈利也招不了多少人。但在JD.COM钱包这个互联网平台上，其高效快速集中配送的特点得到了充分的展示，商家的盈利可以起到立竿见影的效果，给线下客流带来了显著的提升。JD.COM钱包本身通过拍立返积累了大量的移动用户。目前，拍立返已为用户返现近百万元，参与人数达到50万人次，日均返现订单超过1万元。

       拍立返这种创新的玩法是以前没有的，不仅从目前的效果来看非常成功，从远处看也有更大的潜力可挖。通过大数据分析，JD.COM钱包按地域、时间、人群等维度为商家提供定制的促销返利活动，将活动信息准确推送到目标用户群体，大大降低了运营成本。向有需要的人推送合适的产品，一直是营销领域的最高追求。现在这个愿望已经实现了。JD.COM钱包不仅服务于商家和消费者，也从中受益匪浅。

       抢吧是JD.COM钱包最近推出的另一项创新，在吸引新用户方面发挥了巨大作用。年终推广期间，用户可以一分钱抢海飞丝、金帝巧克力等商品，也可以参加抽奖获得阿玛尼男女手表、Coach包等礼品。抢吧作为商家推广产品和服务的窗口，在激活购买力、提高商品活动方面发挥着明显的作用。目前抢吧的订单总量已经超过1000万，推出了1000多种特产，涵盖实物商品和家居服务。

       线下消费场景是JD.COM钱包最近发展的重点。近日，JD.COM钱包与优宝、米源合作，将JD.COM钱包铺设在线下80%的自动售货机上。用户可以通过扫描JD.COM钱包的代码购买自动售货机中的商品，享受各种优惠活动，如超值购买或随机降价。

       自动售货机是一个重要的线下消费场景，可以将钱包的触角延伸到更广泛的人群。自动售货机后，JD.COM钱包扫码支付功能连接汉堡王、嘉禾一品、无名儿煎饺等店铺，不断拓展线下消费场景，展现了JD.COM钱包线下的巨大企图。

       京东钱包已经把付款码作为2016年的重点发展业务，上升势头强劲的拍立返也将在2016年迎来更多的玩法。通过京东钱包连接更多的线下商家和用户，拓展更多的消费场景，已经成为京东钱包迅速崛起的发展机遇。

       在过去的两年里，京东金融在消费金融和众筹方面取得了行业领先地位，主要是因为创新。消费金融和众筹之后，很多平台纷纷模仿，但是先发优势不在，难免会陷入效仿的境地。可以从京东金融的创新中得到启发。模仿是成本最高的商业行为。只有创新才是引领大局的力量。之前有JD.COM白条和JD.COM众筹，然后JD.COM钱包该上场了。

       JD.COM钱包是目前不走流量路线的罕见综合性金融工具平台，这与JD.COM金融的发展思路有关。他们更愿意得到自愿前来使用JD.COM钱包的用户，而不是通过分流来匹配拉郎。所以京东金融的用户和JD.COM商城的用户差不多，质量高，消费和投资能力强。在积累了一定数量的用户后，将JD.COM钱包发展成继众筹和白条之后的又一次创新势在必行。

       用户可以用JD.COM钱包支付电子商务购买的商品，进行信用消费，参与众筹，投资理财，购买保险。从商家的角度来看，可以获得贷款等服务，也可以作为稳定可靠的在线收款工具。无论是C端还是B端，JD.COM钱包都有很多创新，有更多的想象力和发展空间。

       从分散在各地的支付等金融业务，到后来的JD.COM支付，再到今天的JD.COM钱包，这条路曲折但并不漫长。互联网金融之所以有魅力，是因为你不需要简单的比较流量、用户数量、创新、质量。今年JD.COM年终感恩推广后，JD.COM钱包将正式成为京东金融开拓领土的将军，高调投入战场，迎来自身重大突破的节点，获得更大的发展机遇。