&emsp；&emsp；来源:鬼脚七

   &emsp；&emsp；[写在前面]最近听到的最多的学生反馈是付费推广的不稳定性，但感兴趣的学生会发现这种不稳定性也是有规律的！基本上，从直通车新版本的流量分析来看，你也可以判断这个关键词在你商店的显示和反馈。一些学生问谁影响了这种不稳定性。事实上，它主要来自三个方面：一是产品升级带来的不稳定性；二是淘宝规则的调整；三是对搜索和人群标签的理解不够。今天，让我们谈谈你对标签流动性的看法

   &emsp；&emsp；1.归根结底，流量价值的不稳定性仍然是标签问题。

   &emsp；&emsp；我在这里就不多谈标签的概念了。如果你不明白，你可以看看以前的文章。在这里，我将讨论我对搜索和直通车不稳定性的看法。大家对标签的存在和使用并不陌生，但对标签的认知思维仍然停留在关键词时代。他们想的是如何借助搜索流量关键词、产品和消费者进行标记。最常见的问题是如何准确标记。有一段时间，我也这么认为，但后来我想明白的一件事是尊重系统。一旦人为干预，即使是思维逻辑上的干预，也可能影响显示价值。在平台上做事，一定要有平台思维。平台想的是如何更快地向最准确的人展示最好的产品，用产品创造价值。我们的第一个想法是如何通过黑色方式欺骗更多的站内流量。从一开始，大多数人都进入了思维固化模式，永远无法跳出这个怪圈。平台思维是如何更快地向最准确的人展示最好的产品，用产品创造价值。这就是我所说的。谁影响点击率？前面很多文章都说过这个问题，但核心点是:一是主图，二是展示方向范围，三是排名权重。说到权重，包含的太多也是最复杂的一点，所以前两点是我们可以完全调整或者交给系统自然完成的。先说主图。好的主图可以带活一家店。这句话一点都不夸张。好的主图有自己的流量和人群，因为点击就是人群。好的主图让系统给你确定人群和展示范围。

   &emsp；&emsp；关注如何优化标签关键词的布局。事实上，聪明的学生可以看到，无论是坑产时代的补充还是标签时代解决的基本问题是显示范围和流量方向。

   &emsp；&emsp；说到这里，想想是不是。我们前期解决的是展示方向，看系统给我们的展示量偏向于那个流量方向。排水能力和反馈如何？这就是前期要做的。

   &emsp；&emsp；如何优化这个流量方向，首先要找到交易属性，所以这个词叫标签关键词。大家都知道标签的分类和数量很多，真正对我们有用的基本都是产品和消费者互动形成的标签。商品属性优化得很好，但消费者很难控制自己的标签和商品的匹配。这是运营中最大的痛点，也是所有补充资源的最大卖点。对于精准的人群肖像，我还是建议大家尊重系统，让系统和付费工具测试完成，少干预或者不干预。因为淘宝的排名规则已经改变了从之前的权重排名到现在的推荐展示。排名展示的原理和底层逻辑基本不一样，但是有权重的时候，让这两种展示方式捆绑在一起，很容易混合视听。另外，思维的固化总是在不知不觉中使用关键词。

   &emsp；&emsp；标签权重越来越高。流量的利用价值越来越好。为什么它不稳定？事实上，这是标签权重增加的必然结果，因为标签权重越高，流量分割就越详细。换句话说，根据标签分类分类的人群包越多，消费者的行为标签就越流动（消费者有相对固定的基本属性，如性别、年龄和消费水平）。随着电子行为轨迹的替换，流动性标签）将根据周期性标签的流动性不断交替显示在相同的局部标签和不同的人群包中，局部标签的点击反馈将直接影响显示效果。你去看看你的类别这也是四天好三天差的情况吗？事实上，原因也很简单。4-7天是初始人群标签形成的时间，也就是说，如果点击率稳定，电子行为轨迹和交易标签相对稳定（鬼式高流量原理之一）。归根结底，标签的流动性稳定性对转换影响不大。

   &emsp；&emsp；如果你不明白我在用直通车模拟搜索系统再告诉你一遍。直通车就是搜索系统，大家不否认。为什么直通车最近的转化突然高低不稳定？其实背后的逻辑是一样的。不稳定的因素有几个:第一种:人群没有得到很好的测试和优化，关键词被广泛匹配和打开。第二种:人群基本优化稳定，关键词匹配广泛。第一个原因一定是大家都能看出准确的人群没有找到，词对人群也没有解决。第二，有些人可能会想，既然人群没有问题，为什么不稳定？其实原因很简单，就在于关键词的匹配方式。后期直通车关键词一定要满足两个条件:第一；必须是交易词；第二，必须准确匹配。为什么现在能准确匹配？就是要保证和真正搜索人群的行为电子轨迹路径是一样的，这样才能保证标签的准确性和稳定性。如果你不了解释不同的话，你不能再试一次看到电子行为的准确性和稳定性。

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   &emsp；&emsp；第二：类别显示和准确交易标签的比例影响显示范围（方向）的波动

   &emsp；&emsp；以上一般告诉你标签流动性对流量价值的影响，然后从搜索本质的角度深入讨论什么影响显示范围和流量方向。为什么主图很重要？因为淘宝是一个给你展示的平台，有展示量，不一定有流量。流量来自点击，点击率是最重要的。除了我们一直在谈论的交易属性和人群标签影响展示范围和方向外，另一个是隐藏的类别分类。我说出来的时候，有些人可能会笑，但是老电商明白它的价值。以前没有类别自己创造类别，没有战场自己创造战场，因为一旦成功，就是私人领域的一切。在这个过程中，形成类别最有效的方法就是让直通车连接类别。借用鲁迅说的一句话:世界上没有路，走的人多了就成了路。在这个物质丰富的时代，建立新的类别并不容易。

   &emsp；&esp；重点是用标签搭建链接桥，打开叶类展示机会。大多数人一定很困惑。比如女人穿em脚裤。

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   &emsp；&emsp；我没有登录账号，排除了千人千面的因素。每个子类别的下面显示和竞争程度完全不同，所以市场容量肯定不同。简单来说，同一个关键词挂或者相关的叶类越多，显示量越大，反之亦然。每个单品相关的叶类并不意味着你把那个叶类完全是这个类别的流量。系统推荐的显示方式不同，点击率不同，类别显示也不同。(为什么不去主页搜索？因为类别分类隐藏，主题市场还能看到痕迹)。标签权重越高，他就有搜索最基本的类别分类功能。以前的搜索是关联类别的，现在的搜索是关联类别的。

   &emsp；&emsp；最后总结一句话:叶类比例丰富，影响展示量，核心精准交易标签比例影响精度和展示方向。

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