近几年来，凭借众多明星入驻并发布种草笔记而火起来的小红书，却在3.15消费者维权日前夕被举报为刷量、刷粉和笔记代写。对于这一点，小红书近日发表声明，称已关注有关社区刷量的媒体报道，已向公安报案此类事件。

搜索关键词前六名网红根据粉丝量定价

   种草一词最早在美容论坛和社区流行，后来在各大社交平台流行起来，成为新时期消费主义的主要象征。很多明星和网络名人都热衷于用种草笔记来分享使用体验。伴随而来的是各种营销推广笔记和刷赞，很多网友高呼上当受骗。

   《侨报》记者联系了一家小红书推广工作室，工作人员告诉记者，可以根据商家的产品制定专属关键词，推至搜索首页前六。如果做美容产品保证搜索前六需要1600元(人民币，下同)，让网络名人KOL达人代发笔记，价格会根据达人的流量而有所不同。

   随后，工作人员向记者发送了一份美容专家自报价目录。这些专家的小红书粉丝数量从1万到15万不等，代表他们发送的推荐笔记也在400元到8000元之间。工作人员表示，3.15消费者权益日曝光后，搜索关键词搜索紧张，建议发笔记推广。

   此外，一些营销机构还提供常见的赞、转发和评论服务等一系列细化服务，这些团队熟悉小红书的运营规则。各种服务中最便宜的是赞、收藏、转发、买粉丝，都是10元100的优惠价格，只有一毛钱。

   事实上，这种自发、混乱、无节制的营销行为已经破坏了小红书以真实著称的社区氛围。小红书官方无法从这种交易中受益。在线官方广告营销体系是建立政策规范，打击黑产品。

   小红书官方提到，在品牌合作人系统上，博主要做商业笔记，需要报备并会注明“推广”，如果私自接单被后台发现后将会给予限流和数据清退处罚，三次违规之后账号会被关停。在声明中称，对于黑产刷量行为，正是小红书一直以来严厉打击的对象，我们一贯对社区刷量、刷粉行为"零容忍"。

   记者发现刷团队强调目前只能刷真人账号，非真人软件刷暂时取消接单，因为小红书的控制。有客服告诉记者:市面上刷机的人太多了。最近小红书管理严格。真人基本没什么影响。出于安全考虑，建议你做真人账号。可以分批做，一天几十个没事。

   关于为什么真人账号不受反作弊机制的监管，上述客服表示:真人账号是一部手机，一个账号，一个IP地址，和软件机刷的不一样。这相当于你的朋友夸你，不涉及违规。

   对此，小红书回应记者称，目前只对机器刷量进行调查，因为随后识别算法的更新，无论刷量团队使用什么样的账号，即使现在可以使用真人账号刷量，也未必可能，并表示如果用户接触到类似的刷量操作，建议向平台举报。

   小红书达人分享他的奢侈生活。(截图)

   范冰冰在小红书分享美容产品，不断畅销。(图片来源网络)

女性实用的生活宝典假货频频曝光

   自去年11月底以来，小红书开始邀请各行各业的明星入驻，现在有200多名明星。小红书很会蹭流量蹭热度，前段时间乘着火爆全网的《偶像练习生》和《创造101》的冠名迅速上升，狠狠刷了一把存在感，吸引了越来越多的明星在小红书安营扎寨。另外，还引进了自带流量体质的明星KOL，比如最近又登上热搜榜的张雨绮、范冰冰等。

   艾瑞APP数据显示，绝大多数小红书用户都是年轻精准的女性，目标群体主要在一二线城市。做这些针对年轻女性用户的产品，比如减肥、护肤、美容护肤、时尚服装等。，有很大的优势，曾被誉为女性生活宝典。

   小红书以社区运营的方式引导明星，他们生产的内容也符合小红书的平台定位。一般是关于美容时尚的干货，完美实现了大量明星粉丝的搬迁。据了解，很多微信微博V开始转小红书，很多平台开始强迫品牌让代言人开小红书账号。

   一些网络名人经济人士表示，网络名人经济的盛行使得品牌寻找网络名人来推广自己的品牌成为一种趋势。很多网络名人博主或KOL不会因为利益因素而深入了解和体验产品，而是为了获得品牌的利益而机械推广自己的产品。所以小红书博主或者KOL分享的产品不一定代表性价比高的产品，影响用户对产品是否购买的判断，一些假货频频出现。

   根据聚投诉官网数据，关于小红书的投诉贴有236张，主要涉及退货难、售后服务差、商品涉假等问题。「我在小红书福利社自营买了一支名牌口红，收到货后我发现和我在专柜买的很不一样。」于静(化名)找了四位鉴定师帮忙鉴定，鉴定结果都是假的。

   从海外购物共享社区到电商平台福利社，小红书不断发展业务，同时用户投诉假货的案例也越来越多。其中，还包括售后服务、快递效率等。，这在投诉中占很大比例。

   于静发现小红书买的口红是假的，就找小红书客服要销售授权单，对方拿不出来。客服要求于静去相关部门鉴定，即使是专柜鉴定。小红书不认可第三方鉴定机构的结果。

   小红书被曝造假，在某平台提供推广业务。(截图)

注水网红赚钱之路市场混乱

   王雯(化名)是小红书网红达人，主要分享的是奢侈品箱包的经验，目前粉丝已有33000人，获得25000人的好评。他告诉《侨报》达人推广是有门槛的，其中达人的粉丝数就是入门券，大多数品牌方以粉丝数为第一筛选标准，这也导致一些达人通过买粉来创造自己的价值。

   她说，一般达人和网红都会有注水粉丝，通过刷量操作就能获得丰厚的收入。受高回报的刺激，小红书达人争相涌入推广市场。中下游达人圈单一推广收入平均在500-1500元左右；中上层和头部达人报价分别在1万元和10万元以上，她介绍自己的粉丝不算太多，报价一般在500元每条的推广费上，自己开始做的时候，买了1万粉丝。

   20多万粉丝的网络名人，一个月的广告收入在1万元以上是没有问题的.王文告诉记者，经营小红书带来的收入是可观的。一般收到商家的产品后，写好文案再给商家审核，商家会提出建议。

   一些人才急功近利的心态导致市场混乱.于是，人才圈变得越来越不真实。另一位美容专家赵远介绍一些品牌会要求人才接单后的指标达到200-300赞，但一些不够出名的人会通过花钱让人刷来蒙混过关。以最大的中下游人才为例，品牌会在初步筛选人才身份后发送用于推广的产品，从而计算人才的运营成本为零。但在具体推广中，有些品牌会要求定额任务。

   如果品牌方给价1200元/篇，规定点赞数和收藏量分别为500元，但最终只能完成200元左右的指标，自己还要花40元。赵园认为，即使降低了运营成本，利润也会超过97%。

   事实上，许多小红书专家告诉记者，他们不会购买小红书产品，因为它们便宜，假货良莠不齐。有些产品自己也没试过，用不同的文字发几张图片引导粉丝购买产品。赵远说，如果遇到喜欢的产品，一般建议粉丝通过其他渠道购买。

   某推广人员向记者提供网络名人KOL价目表。(受访者提供图片)

电子商务平台匿名属性风险代言人应承担法律责任

   电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，刷单行为屡禁不止的主要原因有两个:一是信息不对称限制了买卖双方的信任，支付和交付方之间存在时间差，导致刷单风险增加；第二，电商平台的匿名属性也是个大问题。虽然匿名给了用户一些隐私，但也为刷单创造了机会，降低了网上交易的信任度。

   有些平台也有刷单的依赖。比如大促销期间对员工的KPI考核，不仅仅是销量，还要结合毛利等多项指标。由于业绩压力，平台可能会对刷单视而不见。曹磊表示，为了完成业绩，一些平台还会找二级经销商接手，通过大批量交货来增加所谓的销量。

   有专家认为，要解决涉及计费平台的问题，平台层面首先要表现出坚决的反对态度。对商家的计费行为进行严厉处罚，起到以身作则的作用，随着时间的推移，计费现象可以逐渐减少。此外，还应通过社会机构和平台的合作，对计费行为进行更全面的监督和治理。

   对于小红书达人来说，要想获得推广机会，拼尽全力也要获得粉丝增量。「达人受流量、数据的限制，对名气小但坚守原则的达人来说，不刷量只能勉强生存，最后难保不被淘汰。

   法律上，根据《广告法》的规定，广告代言人在广告中推荐商品和服务的证明，应当依据事实，符合法律及相关法律、行政法规的规定，不得为其未使用或者未接受的商品作推荐证明。

互联网评论员江德斌指出，不仅作家要对此承担法律责任，平台作为信息发布者，还要对广告代言的内容进行审核。如果有虚假的广告代言信息，平台也要承担审核不严的责任。因此，用户和平台应谨慎从事，不得擅自写作或发布虚假的用后感和评估笔记，以免违法受到处罚。350装修模板永久使用，不需要续费。我注册了/plus/img/m2.png">

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