做淘宝的，无论是要引流，还是精准人群、提高权重，或多或少都会需要用到直通车。但大家在开直通车的时候，会遇到一个开精准匹配还是广泛匹配的问题。这个精准匹配和广泛匹配是什么意思呢？

什么是精确匹配，广泛匹配？

1.精确匹配

   准确匹配是指当卖家在设置直通车推广关键词时，买家搜索的词必须与卖家设置的关键词(或同义词)完全相同时，推广宝贝才有机会展示。

   比如我们直通车设置的关键词是女生外套，设置后精准匹配。这时候买家只有搜索女生外套或者女生外套，你的推广才会得到展示的机会。如果买家搜索女生长袖外套，因为单词中有长袖两个字，你的推广和买家搜索的单词不完全一样，你就得不到展示的机会。

   采用精准匹配最大的优势在于可以获得相对精准的人群。你的关键词是女生外套，也是直接搜索女生外套的人，意向明确，转化率高。但相对来说，精准匹配可以获得更少的流量，ppc比广泛匹配更高。

2.广泛匹配

   广泛匹配是当买家搜索与你的关键词或意思相近的词时，你就有机会展示它们。

   以刚才的女生外套为例，如果卖家选择了广泛的匹配，买家无论是搜索女生外套这个精确的词，还是女生长袖外套、呢子外套，甚至是长袖毛衣。因为搜索词和你设置的推广关键词的含义有关，系统会给你展示的机会。

   虽然展示的机会更多，流量更大，但问题是搜索长袖毛衣的用户想买的产品可能只是毛衣，而不是外套。所以相对于精准匹配，广泛匹配获得的人精度会更差，但价格会更低。

   许多小伙伴可能还听说过中心词匹配，但是现在已经没有了。

   中心词匹配，简单来说，当买家的搜索词包含我们的关键词时，就会显示出来。比如搜索陶瓷杯，精准匹配就是买家必须搜索陶瓷杯这个词才能显示；广泛搜索相关词，比如杯子、茶杯，甚至杯子；中心词匹配介于两者之间，可以通过搜索陶瓷杯、陶瓷杯大号、古风陶瓷杯来展示。

   一般来说，中心词匹配不仅可以保证准确性，还可以保证展示量，但被淘宝官方原因是广泛匹配足够智能，中心词匹配不需要再存在。

   其实原因是让买家做出准确广泛的选择。
两者一个价格高但表现低，
另外一种转化率低但显示，点击率高，可以给淘宝带来更多的收入，
归根结底还是为了利润。

二:如何选择匹配方法？

   了解了两种匹配方式的概念，直通车推广应该如何选择？

   许多人说：流量大的大词用精确匹配，精确长尾词流量少，用广泛匹配。这样看上去很对，其实不然，我们通过一个例子来具体分析。

   例:长袖t恤女宽松百搭打底衫韩版女装2019新秋冬洋气内搭

   在这个标题中，我们提取了一个大词t恤女和一个精确的长尾词宽松百搭打底衫。按照大词准确、长尾词广泛的原则，t恤女要精准匹配，宽松百搭打底衫要广泛匹配。

   按照这个逻辑，在精准匹配下，买家只有搜索t恤女才能找到这个产品。用户搜索打底衫时，你的推广无法展示，搜索长袖t恤女也无法展示。这些词是更精准的词，但精准匹配无法展示。

   看看我们广泛匹配的宽松百搭打底衫。虽然这个关键词是广泛匹配的，但是那些搜索长袖打底衫和秋冬打底衫的人也会展示我们的产品，这也是我们产品的精准人群。

   从上面的例子来看，准确匹配匹配的人不一定准确，广泛匹配的人也不一定准确。当然，这种情况也可能是因为我们的关键词选择不够准确，不能简单的认为是匹配方式的问题。我们可以通过不同的关键词跑步来看数据。如果关键词准确，数据还是不行，再考虑是不是匹配方式。

   那么，我们应该如何选择广泛的匹配和精确的匹配呢？一个字:测试！

   开通直通车后，我们先开一段时间的精确匹配，然后记录数据:显示、点击、转换、收藏和购买、ROI；然后在同一时间开一个广泛的匹配，然后记录这些数据。最后，通过两个数据的比较，我们可以决定是还是准确。

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